CIS分為MI(理念識(shí)別mind identity)， B1(行為識(shí)別behavior identity)和VI(視覺識(shí)別visual identity)三個(gè)組成部分。其中MI即經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)發(fā)展的宗旨，也是展開BI和VI的根本依據(jù)；BI具體體現(xiàn)在公司機(jī)構(gòu)設(shè)立方面，體現(xiàn)內(nèi)部、外部活動(dòng)，以及管理制度、員工守則、獎(jiǎng)懲制度等；VI是企業(yè)視覺形象的重要表現(xiàn)手段，即視覺識(shí)別系統(tǒng)。
網(wǎng)站形象作為整體cis的一部分，在制定CIS時(shí)必須將網(wǎng)站形象一并考慮，必須能夠代表企業(yè)形象，而且能夠?qū)⒕W(wǎng)站整體格調(diào)完整、深刻地烙在瀏覽者的腦海里。
如今，網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)形象的傳播策略之一。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)適合企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和主要讀者群的背景和構(gòu)成，利用視覺形象強(qiáng)大的傳播力量，體現(xiàn)企業(yè)形象、企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)策略，樹立網(wǎng)站品牌，增強(qiáng)企業(yè)的竟?fàn)幜?。在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，可口可樂、索尼、福特等國(guó)際大公司都是成功引入CIS的代表。