在廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)常通過質(zhì)感的刻畫來讓觀眾感受到你所要表現(xiàn)的主體及內(nèi)涵，其有一定視覺經(jīng)驗(yàn)的人，并不是單靠觸覺來感知物體的重量、軟硬、粗細(xì)、厚薄、干濕等。而是直接靠視覺去感受的。因?yàn)槊媲暗牟皇菍?shí)物，而是計(jì)算機(jī)屏幕。質(zhì)感的展現(xiàn)除了表現(xiàn)物體的固有色以外，最有效的辦法是表現(xiàn)物體的光感，把物體的光與透光的情況表現(xiàn)出來。
現(xiàn)在流行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的“很炫”，但并非光線越多就越炫。排除有閃光燈等人為的因素，真實(shí)的光源只能有一個(gè)，能夠簡(jiǎn)單大方地體現(xiàn)畫面的特質(zhì)是最重要的。
一句話概括眼睛的成像原理就是，眼睛感光之后將信息傳給大腦。很多時(shí)候眼睛也會(huì)給大腦帶來錯(cuò)誤信息，這便是視錯(cuò)覺。利用視錯(cuò)覺，人們可以在水平的畫面上感受到立體感覺，可以將連續(xù)播放的有規(guī)律圈片感覺成動(dòng)態(tài)畫面，合理利用光影和透視，就可以在畫面中制造立體感和空間感，盡管這并不是真實(shí)的。
借助光線產(chǎn)生的投影和反射，可以將畫面中的元素快速地整合起來，使人感覺它們都在一個(gè)維度之內(nèi)。光線本身的設(shè)置安排也可以給作品帶來更多的戲劇性，并可以幫助提示重點(diǎn)內(nèi)容，使用和借助光線是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重要技能。