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為什么你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提升不上去
Date：2012-02-13 Aource：尚品中國 Type：網(wǎng)站百科 Word Size：small medium big
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誤區(qū)一：提供一個糟糕的用戶體驗
對于一個電子商務(wù)站點來說是站點的排名重要還是用戶的友好體驗重要呢?對于這個問題很多優(yōu)化人員都很糾結(jié)。筆者認(rèn)為這兩方面并不存在著大的區(qū)別。這兩者應(yīng)該相輔相成，如果你只是一味的追求一個高的排名，而忽視了用戶的友好體驗度的話，那么最終的結(jié)果將是得不償失，尤其是電子商務(wù)類型的站點，如何通過提高用戶的友好體驗度將訪客變?yōu)榭蛻羰敲恳粋€優(yōu)化人員需要考慮的問題。我們優(yōu)化的最終目標(biāo)是要實現(xiàn)轉(zhuǎn)換率與流量穩(wěn)定增長，站在用戶的角度上進(jìn)行優(yōu)化才能使你的轉(zhuǎn)換率得到真正的提高。
誤區(qū)二：站點的結(jié)構(gòu)與布局降低友好體驗度
每個站點都有可能面對到這一問題，對此我們首先可以從我們的后臺訪問數(shù)據(jù)中看出一定的端倪。筆者的站點后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)工具為CNZZ，我們可以從訪客的瀏覽深度和訪客的停留時間這兩塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個粗略的分析。如上圖所示，我們的站點的關(guān)鍵詞的排名都不錯，但是如果你的站點的結(jié)構(gòu)與及網(wǎng)頁的布局如果是一團(tuán)糟的話，試想一下有哪一個訪客有那個耐心去慢慢的尋找自己想要的信息。何況是電子商務(wù)站點。同時，一個結(jié)果和布局一團(tuán)糟的網(wǎng)站還會影響我們企業(yè)或者產(chǎn)品在消費者嚴(yán)重的專業(yè)及權(quán)威性。這些都將會嚴(yán)重的影響到站點的轉(zhuǎn)換率。
誤區(qū)三：你所選擇的關(guān)鍵詞沒有轉(zhuǎn)換價值或者轉(zhuǎn)換價值低
關(guān)鍵詞的選擇是每一個優(yōu)化人員在站點優(yōu)化過程中需要面臨的第一重要的問題，對于電子商務(wù)站點來說選擇一個有機搜索流量高的并不是最重要的，更重要的是你要選擇一個能夠捕獲到目標(biāo)受眾的關(guān)鍵詞。對此我們可以舉個例子，例如你是一家從是服裝銷售的企業(yè)，但你在為你的電子商務(wù)站點選擇關(guān)鍵詞的時候，如果你選擇“服裝制造”這個詞的話，客觀來說會有很多的流量，但是你的目標(biāo)是銷售衣服，并不是制作衣服，而如果你選擇這個關(guān)鍵詞的話，雖然你的站點會有一定的流量，但是來的你的站點的占絕大多數(shù)都將不會是你的目標(biāo)受眾。對此對當(dāng)我們在進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇的時候，第一需要考慮到的是要以用戶的搜索目的為原則進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，才能使你的轉(zhuǎn)換率得到最好的效果。
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