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網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營

來源：尚品中國| 類型：網(wǎng)站百科| 時間：2014-06-18

網(wǎng)絡(luò)廣告費川目前是齊個網(wǎng)站收人的吸要來徽。一終提供搜索服務(wù)的琴航網(wǎng)站，例如YAHO()的背業(yè)收人兒乎全部來自廣告。網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)站廣告的經(jīng)背管理直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)背商的經(jīng)濟效益.所以必須視網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)背。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營活動是一項系統(tǒng)義雜的活動，一般可分為網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)廣告頂算、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查

網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查廷企業(yè)進行市場行銷預淵和決策的基礎(chǔ).它是網(wǎng)絡(luò)背銷鏈上一個1卜常ip要的環(huán)節(jié)。通過網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查可以T解和掌握網(wǎng)_L-消費者現(xiàn)實和i在的需要.就能有針一對性地制定廣告的背銷方案，減少決策的盲目性.在競爭中發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查(online survey)是通過網(wǎng)絡(luò)對有關(guān)產(chǎn)品、消費者、竟爭對手、市場環(huán)境等進行的有組織、有計劃、有系統(tǒng)地收染、調(diào)直、記錄、傲瑣、分析與產(chǎn)品、勞務(wù)有關(guān)的市場信息，其調(diào)夜的結(jié)果可以作為各項營銷決策的依據(jù)。 (1)網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)用戶篆本情況調(diào)查網(wǎng)絡(luò)用戶的4本情況包括:性別、年齡、學歷、職業(yè)、愛好、婚姻狀況、收入、消費以及網(wǎng)上瀏覽的習慣等，只有了解網(wǎng)絡(luò)用戶的蕊本情況才能制定相對應(yīng)的廣告策略。（2)網(wǎng)絡(luò)J材戶地城調(diào)查山予不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)it]戶有不同的消費特點和消費習慣，廣"rte動就要對4I-1地V.消費者采用不同的廣告內(nèi)容和廣告方式。因此.網(wǎng)絡(luò)用戶地域調(diào)夜對于企業(yè)來說意味著不卜移的廣告策略的選川。 3)網(wǎng)絡(luò)用戶收入調(diào)六了解消費者的經(jīng)濟收人狀況是制定產(chǎn)品價格的依據(jù)，I司時，也可以明確不同收人層次的消費名對產(chǎn)品的不同要求。這樣企業(yè)就可以報據(jù)不161的消費群體制定不同的營銷戰(zhàn)略。4)網(wǎng)上竟爭對手調(diào)A在網(wǎng)L的di場營銷中，企業(yè)應(yīng)先找到與白己有相同或相近業(yè)務(wù)的經(jīng)營者和與自己產(chǎn)品或服務(wù)其有替代性的經(jīng)營者，然后加以分析研究，了解競爭對手的經(jīng)濟實力、營銷策略產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢與不足等.以便制定企業(yè)故勝各種竟爭對手的對策。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式

”采用電子郵件，電子郵件是C1前被人峨采川的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)夜方式‘廣告主可先從電子郵件地址庫中隨機抽出樣本庫.再以勸饑抽樣的方式發(fā)放E一mail問卷。這種方法簡單方便，容易實施且調(diào)眾的結(jié)果準確可靠。但也有浸犯網(wǎng)民私人空間的姍Q.處理不好容易招來網(wǎng)民的反感專門討論組。廣告主可以在網(wǎng)站上設(shè)立專門的討論組，山企業(yè)的專家或者梢將人員與網(wǎng)絡(luò)川戶進行交流和討淪.通過這種辦法企業(yè)可以r解網(wǎng)絡(luò)川戶對找產(chǎn)品的行法和對企業(yè)好的止議。這種方式的優(yōu)點是比較親切.容易拉近企業(yè)與消費者之間的即離.從而建立起企業(yè)與受眾之間良好的關(guān)系.樹立企業(yè)形象。缺點是參與的人數(shù)華竟有限。不幾有最大的代農(nóng)性、3)使用BBS電子公告板。廣告主可以將調(diào)夜問卷發(fā)送在電子公告板七，組然信息談與參與人數(shù)比較少，但優(yōu)點是針對行強.適合行業(yè)性很強的企業(yè)。 4)委托市場調(diào)研K構(gòu)調(diào)查。企業(yè)of以委托IT門的市場調(diào)夜機構(gòu)進行市場調(diào)查.調(diào)查的主要內(nèi)容是:網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對企業(yè)產(chǎn)品特點、性能、質(zhì)hi、價格、竹后服務(wù)等的滿愈度;網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對企業(yè)產(chǎn)品的憊見和建議。一般采川在線調(diào)查形式，參與者可以得到一定的獎勵。

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