目錄索引搜索引擎策略

北京網(wǎng)站建設(shè)公司尚品中國(guó)：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具中，現(xiàn)存的搜索引擎是從早期的目錄索引發(fā)展演變而來(lái)，目錄索引在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中曾經(jīng)發(fā)揮了巨大的作用，在網(wǎng)站信息相對(duì)較少的情況下，以雅虎為代表的目錄索引網(wǎng)站為用戶(hù)獲取信息提供了極大方便。在1998年之前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，能夠成功地將網(wǎng)站登錄到雅虎等著名目錄索引，幾乎就意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功。但是目錄索引主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代早已成為歷史。

盡管目錄索引型搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣的作用已經(jīng)大為降低，但直到現(xiàn)在，目錄索引型搜索引擎仍然有一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，尤其對(duì)部分重要目錄索引，仍然有必要給予重視。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用來(lái)看，目錄索引并沒(méi)有到退出歷史舞臺(tái)的時(shí)候，如果目錄索引能夠克服自身缺陷，可以說(shuō)目錄索引仍然有其存在的價(jià)值，并且在某些方面發(fā)揮了其他搜索引擎無(wú)法替代的作用。

目錄索引搜索引擎特點(diǎn)

目錄索引搜索引擎是通過(guò)人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由人工編輯形成信息摘要，并將信息置于事先確定的目錄索引中。目錄索引型搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，主要表現(xiàn)在下列幾個(gè)方面。

(1)通過(guò)目錄索引獲取的網(wǎng)站基本信息的真實(shí)性相對(duì)較高

網(wǎng)站信息經(jīng)過(guò)目錄索引管理員人工審核，避免了網(wǎng)站描述信息的虛假性，這是目錄索引的特點(diǎn)之一。尤其對(duì)于知名目錄索引網(wǎng)站，如大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的目錄索引頻道，以及專(zhuān)業(yè)目錄索引網(wǎng)站等，對(duì)收錄網(wǎng)站通常有明確的規(guī)定，只有符合收錄標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站才可能出現(xiàn)在目錄索引中。因此，通過(guò)目錄索引獲得的網(wǎng)站信息更具有可信度，網(wǎng)站登錄在重要目錄索引上是體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站品牌形象的一種方式。當(dāng)然，網(wǎng)站信息的真實(shí)性是相對(duì)的，只能是在一定時(shí)期內(nèi)有效，因?yàn)橐呀?jīng)被收錄到目錄索引的網(wǎng)站內(nèi)容也是不斷發(fā)展變化的，這些變化很難在目錄索引中得到及時(shí)更新。

(2)目錄索引中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競(jìng)爭(zhēng)者分析的樣本來(lái)源

目錄索引收錄網(wǎng)站是按照行業(yè)和地區(qū)等特征進(jìn)行分類(lèi)，在同一個(gè)目錄下收錄了具有相關(guān)行業(yè)特征或者低于特征的同類(lèi)網(wǎng)站，由于這些網(wǎng)站并不是按照搜索引擎常用的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別進(jìn)行排名的，網(wǎng)站的排列具有分散性的特征，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行網(wǎng)站抽樣和進(jìn)行行業(yè)分析更具有代表性。有的研究表明一些被調(diào)查網(wǎng)站均通過(guò)主要目錄索引(搜狐等)進(jìn)行抽樣，而不是通過(guò)Google或者百度的關(guān)鍵詞檢索結(jié)果抽樣。這些研究報(bào)告包括大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況研究報(bào)告、B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告、機(jī)械行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況研究報(bào)告等。

(3)目錄索引對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值

高質(zhì)量的目錄索引對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值是比較明顯的，獲得潛在用戶(hù)也是網(wǎng)站登錄目錄索引的基木目標(biāo)。目錄索引對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排序有自己設(shè)定的規(guī)則，并不一定像技術(shù)型搜索引擎那樣按照網(wǎng)站的排名級(jí)別(PR值)來(lái)排名，這樣就可能為一些在專(zhuān)業(yè)優(yōu)化設(shè)計(jì)水平不高的網(wǎng)站提供被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

(4)目錄索引對(duì)Google網(wǎng)站PR值的作用

搜索引擎Google等以網(wǎng)站PR值作為搜索結(jié)果中網(wǎng)頁(yè)排名的依據(jù)之一，而影響網(wǎng)站PR值的因素之一是網(wǎng)站的外部鏈接，尤其是高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，對(duì)于提高網(wǎng)站PR值有利。因此在大型目錄索引網(wǎng)站登錄可以獲得PR值方面的提升，這對(duì)于網(wǎng)站在其他基于超鏈接分析的技術(shù)型搜索引擎中增加排名優(yōu)勢(shì)是有幫助的。

盡管目錄索引對(duì)網(wǎng)站推廣等曾經(jīng)發(fā)揮過(guò)巨大作用，但相對(duì)于全文檢索搜索引擎而言，目錄索引已經(jīng)過(guò)了其輝煌的階段，對(duì)網(wǎng)站推廣的作用已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前那么顯著。目錄索引對(duì)用戶(hù)獲取信息的缺點(diǎn)是非常明顯的，主要表現(xiàn)在下列幾個(gè)方面:

(1)用戶(hù)需要根據(jù)目錄逐級(jí)點(diǎn)擊對(duì)所期望的信息，但并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息，要查找某個(gè)網(wǎng)站，用戶(hù)首先需要估計(jì)其所在的目錄分類(lèi)，并逐級(jí)點(diǎn)擊查詢(xún)，但各個(gè)目錄索引的分類(lèi)方式并不相同，有些網(wǎng)站可能不容易判斷其所在的類(lèi)別，或者，即使找到適當(dāng)?shù)念?lèi)別，但在該類(lèi)別目錄中并不一定有用戶(hù)期望的信息。

(2)目錄索引通常對(duì)網(wǎng)站只能收錄一個(gè)網(wǎng)頁(yè)地址(URL)的標(biāo)題和摘要信息，即使對(duì)于部分大型網(wǎng)站可能收錄多個(gè)頻道首頁(yè)，但收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量也非常有限。

(3)目錄索引難以在大量同類(lèi)網(wǎng)站中盡快獲得有價(jià)值的信息，同一行業(yè)或者同一主題的網(wǎng)站可能很多，用戶(hù)很難在多個(gè)網(wǎng)站中準(zhǔn)確判斷究竟哪個(gè)網(wǎng)站才是最有價(jià)值的，往往需要對(duì)多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽比較才能真正知道是否有自己需要的信息，但實(shí)際上這是不太現(xiàn)實(shí)的。

(4)目錄索引收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站建成之后沒(méi)有積極推廣的意識(shí)，并且部分目錄索引實(shí)施收費(fèi)政策，因此大部分目錄索引中登錄的網(wǎng)站數(shù)量是有限的，大量網(wǎng)站并不出現(xiàn)在目錄索引中，用戶(hù)希望查找的網(wǎng)站信息并不一定能夠通過(guò)目錄索引獲取。

(5)網(wǎng)站信息無(wú)法得到及時(shí)更新，網(wǎng)站信息時(shí)效性差是目錄索引最致命的缺陷。一個(gè)網(wǎng)站一旦被目錄索引收錄，網(wǎng)站的標(biāo)題和摘要信息等無(wú)法得到及時(shí)更新，網(wǎng)站信息有效性低已經(jīng)成為傳統(tǒng)目錄索引自身無(wú)法克服的嚴(yán)重缺陷之一，對(duì)目錄索引的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有極大的影響。
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