搜索引擎策略概念及特點

搜索引擎策略概念

搜索引擎策略，就是合理利用目標顧客使用搜索引擎網(wǎng)站制作檢索信息的機會。根據(jù)用戶使用習慣及搜索引擎網(wǎng)站運行原理，運用網(wǎng)站登錄、SEO網(wǎng)站優(yōu)化、購買排名等多利，手段，實現(xiàn)企業(yè)信息通過搜索引擎網(wǎng)站向顧客有效傳遞的營銷目標。

搜索引擎策略特點

與其他網(wǎng)絡營銷方法相比.搜索引擎策略具有自身的一些特點，充分了解這些特點是有效地應用搜索引擎開展網(wǎng)絡營銷的基礎，對于研究搜索引擎策略的模式、方法以及發(fā)展趨勢也具有一定指導意義。

歸納起來，搜索引擎策略有下列特點。

(1)以用戶為主導

使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全由用戶自己決定，在搜索結果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷，因此搜索引擎策略是由用戶所主導的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡營銷的基本思想。

(2)以網(wǎng)站為基礎

搜索引擎策略作為網(wǎng)站推廣的常用方法，需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎，企業(yè)網(wǎng)站設計的專業(yè)性對搜索引擎策略效果會產生直接影響。

(3)傳遞引導信息

搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引。一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內容，而不是網(wǎng)頁的全部內容，因此這些搜索結果只能發(fā)揮一個“引子”的作用。如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進人相應的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息。以及該網(wǎng)頁/網(wǎng)站是否可以給用戶提供其所期望的信息，這些就是搜索引擎策略需要研究的主要內容。

(4)實現(xiàn)良好定位

搜索引擎策略在用戶定位方面具有良好的功能，尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告.完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網(wǎng)絡營銷效果的目的。

(5)直接效果為增加網(wǎng)站訪問量

搜索引擎策略的直接效果就是獲得網(wǎng)站訪問量，至于訪問量是否可以最終轉化為收益，不是搜索引擎策略可以決定的。這也說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡營銷的主要內容，但不是全部內容。

(6)適應網(wǎng)絡環(huán)境變化

搜索引擎策略是搜索引擎服務在網(wǎng)絡營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等。當搜索引擎檢索方式和服務模式發(fā)生變化時，搜索引擎策略方法也應隨之變化。因此，搜索引擎策略方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調是搜索引擎策略的基本要求。
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